A Központi Statisztikai Hivataltól kapott adataink szerint a tíz legnagyobb példányszámban eladott könyv átlagára átlépte a lélektani küszöböt 2022 novemberében: 5020 forintra emelkedett. Azt viszont hozzá kell tennünk, hogy jellemzően novemberben szoktak a legdrágábbak lenni a könyvek, a karácsonyi akciók ezt valamivel lejjebb tornásszák, és januártól márciusig ugyancsak olcsóbbak a kötetetek. A KSH íváron tartja számon, mennyibe kerülnek a kortárs vagy klasszikus magyar és külföldi szépirodalmi, illetve detektív és kalandregények, lektűr jellegű kötetek, illusztrált gyerekkönyvek. Az ívárak az utóbbi 1-2 évben lassan, de folyamatosan emelkedtek, a klasszikusok hozzádrágultak a kortárs kötetekhez.
Múlt évben a tíz legnagyobb példányszámban eladott könyv átlagára 4190 forint volt a KSH lapunkkal közölt adatai szerint, miközben 2012-ben még csak 3420 forint. 2012-ben a ből (144 085 forint) 42 könyvre futotta volna, 2021-ben a nettó átlagbér (291 812 forint) már 69 kötetre volt elég. Ha a havi szintű árhullámzást is megvizsgáljuk a 2022-es évben, látható, hogy jelentősebb drágulás következett be egy év alatt. 5020 forint volt novemberben a tíz legnagyobb példányszámban eladott könyv átlagára. Ebből az utolsó ismert, ből (335 195 forint) 66 darab jött volna ki.
Már 2020-ban volt egy számottevő könyváremelkedés, azonban 2021-ben átlagosan nem fizettünk többet a bestsellerekért. Sőt, kevesebbe is kerültek - természetesen ez az adat annak is mindig függvénye, milyen jellegű könyvek . Úgy tűnik azonban, 2022-ben a drágulás már elkerülhetetlen volt:
A között például Orvos-Tóth Noémi Szabad akarat című könyvének ára 3200-3800 forint között mozog a könyvesboltokban, Delia Owens Ahol a folyami rákok énekelnek című regénye 3500-4500 forintba kerül, de Grecsó Krisztián Valami népi című kötetét a legolcsóbban 3 ezer forint alatt is megkaphatjuk. Dr. Máté Gábor Normális vagy című könyvét viszont elég nehezen kaphatnánk meg 5 ezer forint alatt. Ugyanígy a gyerekkönyvek közt is lehet adott évben olcsóbb a toplista, viszont ha bekerül egy drága cím, mint az idén például a Brúnó a Balatonon Bartos Erikától, az feljebb tudja húzni az átlagárakat.
A szintén voltak olyan címek, amelyek most is 3 ezer forint alatt kaphatók, mint például a Mulat a Manézs Bödőcs Tibortól, kevesebb volt a drága kötet. Még Náray Tamás Volt egyszer egy varrodámja is megkapható most is 5 ezer forint alatt. Sokat számít tehát, hogy az adott év sikerkönyvei milyen műfajhoz tartoznak, milyen kötésben jelennek meg, így milyen árkategóriába esnek.
A Líra korábban azt nyilatkozta lapunknak, hogy a 2021-es év az egész világon rekordforgalmat hozott a könyvpiacon, megnőtt a könyvek iránti online kereslet. Ugyanakkor 2021 őszén kirobbanó energia és szállítási válság kezdetétől 2022 őszéig, bizonyos könyvpapír alapanyagok árai a duplájára nőttek, mások "csak" felével emelkedtek. A romló forint és a minibálbéremelés hatása is kedvezőtlenül érintette a könyvszakmát. Az egyik lagnagyobb hazai könyvkereskedő tapasztalatai szerint 2022-ben az infláció berobbanása után érezhetően megtorpant a kereslet is. Becsléseik szerint, a tavalyi év eleje óta, típusonként eltérően, 20-30 százalékkal drágult a könyv ára.
A Libri is azt közölte lapunkkal, hogy az év elején meghatározott célokat nagy mértékben befolyásolta az infláció és a megnövekedett energiaárak. A vállalat szerint a jelenlegi gazdasági helyzet hatással volt arra is, hogy mennyibe kerülnek az újonnan megjelent könyvek - számításaik szerint az ötven legkeresettebb cím átlagára, több mint 400 forinttal haladja meg a tavalyi számokat. A Libri szerint viszont az olvasási kedv továbbra sem lankad az országban,
Még tavasszal Nyáry Krisztián, a Líra kreatív igazgatója lapunknak, hogy tapasztalataik szerint 2017 és 2019 között érdemben nem emelkedtek az árak, viszont 2019 és 2020 között 7,5 százalékkal, 2020 és 2021 között pedig körülbelül 4 százalékkal emelkedtek. Húsvét környékén Kovács Péter a Libri-Bookline Zrt. vezérigazgatója azt , hogy a Libri-Bookline által forgalmazott művek esetében az elmúlt öt évben körülbelül 500 forinttal nőtt a könyvek átlagára.
A költségeket a kiadók és a kereskedők viselték, így a bolti könyvárak 2021-ben mindössze nagyjából az infláció mértékével emelkedtek. Ez fog változni az idei évben
- mondta akkor Nyáry Krisztián a könyvárak változása kapcsán. Ahogy azt várták, a válság hatásai valóban a 2022-es év végére csúcsosodtak ki, a könyvek jelentősen drágultak novemberre, ezt erősítették meg most a KSH adatai. Pedig egész évben, de főként karácsony táján a könyv kedvelt és biztos ajándék, amelynek átlagosan az ára is elfogadható, nem is olyan változékony, mint pl. a műszaki vagy lakberendezési cikkeké, vagy mostanában az élelmiszereké.
Fontos! Ahhoz, hogy karácsonyig megérkezzen a rendelés, érdemes december 21-ig leadni azt a könyves webshopokban, illetve figyelni kell a várható szállítási időket, inkább személyes átvételt kérni, december 22-től pedig inkább a fizikai boltban megvásárolni a könyvajándékot, hogy biztos ott legyen a fa alatt.
Ilyen drágulás mellett azonban érdemes lehet elgondolkodni, hogy a megajándékozandó személy nem járna-e jobban egy e-book olvasóval. Az e-könyvek - bár külföldi viszonylatban a papír alapú könyvehez képest drágák - még mindig olcsóbban beszerezhetők, mint a nyomtatott kötetek, és a könyvszakmát sújtó egyes tényezők, mint a szállítási, logisztikai költségek emelkedése, vagy a papírhiány, nem is hatott az e-bookokra.
Mennyi idő alatt térülhet meg egy e-book olvasó?
Az e-könyvek mellett több nyomós érv is szól, nem csak a spórolás lehetősége. A papíralapú könyveknek a környezetterhelése magasabb, így digitálisan olvasni fenntarthatóbb. Mivel a lakhatási helyzet is nehezült az utóbbi évtizedekben, az sem utolsó szempont, hogy nem halmozódik fel az a rengeteg könyv a lakásban, nem foglalja a helyet, költözéskor sincsen rá gond. Sok helyzetben, amikor nincs elég fény olvasáshoz, vagy nem fér el a táskában egy nagyobb alakú könyv, szintén jó megoldás az e-book. Nem is szólva arról, hogy idegen nyelvű könyvekhez sokkal egyszerűbb hozzájutni e-bookban. Azonban hazánkban még mindig kevéssé népszerű, elsősorban amiatt, hogy nem annyival drágább a nyomtatott könyv, mint az e-könyv, így aki teheti inkább kifizet többet, hogy fizikai formában birtokolhassa a kötetet.
Magyarország az egyetlen ország az Európai Unión belül, ahol míg a papírkönyv terméknek számít, az e-könyv szolgáltatásnak, így nem 5%-os, hanem 27%-os áfa vonatkozik rá. A legtöbb olvasó ezt nem tudja, csak azt látja, hogy nem annyival olcsóbb megvenni az e-könyvet. Az ár mellett pedig azért is nehezen nő az e-könyvek népszerűsége, mert a könyv népszerű ajándék, viszont sokkal inkább fizikai, mint digitális formában. Tekintve, hogy az egész éves könyvforgalom harmada a karácsony előtti időszakban valósul meg, a könyvnek mint ajándéknak a szerepe igen jelentős lehet Magyarországon
- mondta el lapunknak korábban Nyáry Krisztián. A Líra kreatív igazgatója arról is beszélt, hogy az e-könyvek népszerűsége is csaknem megduplázódott az elmúlt években - ez viszont annyit jelent, hogy nagyjából 1,5 százalékról nőtt 2-3 százalékra a forgalmuk, az arány tehát elenyésző maradt. A szakember szerint Európában és azon belül is Magyarországon eleve alacsonyabb az e-könyvet vásárlók aránya, mint az Egyesült Államokban, melynek az egyik speciális magyar oka, hogy drága az e-könyv a papírkönyvhöz képest.
Az e-book olvasók ára nagyjából 30-50 ezer forint között mozog átlagosan. Természetesen ennél találunk olcsóbb és drágább eszközöket is, viszont ha éppen spórolás céljából vennék e-könyv olvasót, feltételezzük, hogy nem a több százezer forintos luxuscikkeket akarjuk megvenni, hanem egy átlagos eszközt. A KSH-tól kapott adatok alapján úgy gondoljuk, nagyjából 4500 forintra nőhet 2022-ben a tíz legnagyobb példányszámban eladott könyv átlagára, amelyből kiindulhatunk.
Így a készülék árának függvényében 6-12 könyv árából vehetünk egy e-book olvasót.
Csakhogy nyilván nem csak a készüléket, a könyveket is meg kell rá venni. Visszatérve a sikerkönyvekhez Orvos-Tóth Noémi Szabad akarat című könyve e-bookban 2999 forint, így nagyjából 6-20%-kal olcsóbb, mint a nyomtatott verzió. Delia Owens Ahol a folyami rákok énekelnek című regénye e-könyv formátumban 2600-3000 forint, vagyis 900-1500 forinttal lehet olcsóbb - akár több mint 30%-kal. Grecsó Krisztián Valami népi című kötetét e-bookban 2800 forintért lehet beszerezni. Ha találunk olyan akciót, akkor ennyiért a papírkönyvet is megvehetjük, de átlagosan 3200-3400 forintot fizethetünk érte (12-18%).
A fentiekből kiderül, hogy változó lehet, mennyit spórolhatunk az egyes könyvek e-book változatán. Induljunk ki abból, hogy a jövőben minden könyvön 500-1000 forintot spórolunk meg, amit e-könyv formátumban veszünk meg. Ez azt jelenti, hogy ha csak 10-20%-kal tudjuk olcsóbban megvenni az e-könyveket, akkor 30-100 darab megvásárlása után térülhet meg egy e-book olvasó ára. Ez természetesen nagyban függ attól is, milyen áron vesszük magát a készüléket, és hogy mennyit tudunk spórolni az egyes köteteken.
Az idő pedig nyilvánvalóan annak függvénye, hány milyen gyorsan olvasunk el 30-100 könyvet. Aki például falja a krimiket, egy hónap alatt képes kivégezni egy tucat könyvet, annak nagyjából egy fél év sem kell, hogy megtérüljön a készülék - feltéve, ha előtte megvett minden könyvet, amit elolvasott és nem könyvátrből kölcsönözte, vagy kölcsönkérte mástól. Aki havi egy könyvet olvas el, annak 2,5 évébe, vagy akár több mint 8 évbe is telhet, mire megtérül az e-book reader ára.
Azt is érdemes átgondolni, hogy milyen olvasó típus az, aki használná az e-könyv olvasót. Lehetséges, hogy azok a könyvek, amiket ő szeret, nem is jelennek meg e-book formátumban, vagy ha mégis, úgy nehézkes az olvasásuk. Vagy éppen az ellenkezője: szeret angol, vagy más idegen nyelven olvasni, de emiatt drágán kell megvennie a papírkönyveket, sokszor külföldről rendelve. Lehetséges, hogy éppen a vastag fantasy kötetek szerelmese, amiből már egy sorozatot megvenni is annyiba kerül, mint egy e-book olvasó. Ezeket ha mind végiggondoljuk, akkor tudunk jó döntést hozni, megéri-e majd, gyorsan megtérül-e a beruházás az e-könyv olvasóba.
